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月兔空调停产重组后继乏力、命悬一线

来源：济南济阳区空调加氟中心发布时间：2012/5/12 20:42:42 阅读：4674次

经好评家电网微博率先披露，由本网在全国独家报道的“月兔空调停产重组后继乏力、命悬一线”事件迅速在业内引发广泛热议。

　　月兔空调，这家拥有20多年历史的老牌空调企业，从以出口征战海外市场为主，到经历2008年金融危机冲击后，决定转战国内空调市场，进军国内市场不过短短3年时间便再度因为资金链断裂，被迫被重组。

　　重组后的月兔空调，当前尽管没有“性命之忧”，如今却要面临着后继发展“难以为继、后劲乏力”的尴尬。15106935515最终到底是会“触底重生”实际海外与国内市场的同步发展，还是会“命悬一线”最终被迫出局?目前，尚无答案。不过，外部艰难的市场环境、内部缺钱缺权的运营团队都让月兔空调的未来走势令人担忧。

　　不过，回首过去月兔空调过去几年的发展，我们不难看出，在月兔空调“悄然凋谢”背后，在多位业内人士看来，“外部市场环境恶化是催化剂，进入国内市场太短、渠道体系根基不稳、盲目扩张求大求强;企业产品质量和技术创新不稳定、引发商家和消费者反水;以及自身操作不规范、违规骗取国家节能惠民补贴，这些最终成为压倒月兔空调的三根稻草”。

　　求大心切

　　创建于1981年的“月兔”，1986年开始生产家用空调器，是国内最早生产空调器的厂家之一。但去年年底，由于受到民间借贷危机波及，月兔集团资金出现问题，此后，六大债权银行便提出了追偿，债务额度高达6个亿。

　　不过，在自2009年、2010年两年间，借助国家“三大家电政策”契机，月兔空调初次转型国内市场，在以梁伟为首的老牌国内空调职业经理人团队的驱动下，国内市场销售迅速打开局面。

　　随后，月兔空调于2010年购置了南京生产基地，并开工建设。根据规划月兔在南京投资10亿元建设300万套/年的新的空调生产基地，首期150万台/年的产能在2012年7月完成。现在这一基地建设处于停滞状态。正是这一基地的开工建设，被认为拖累了原本资金并不充裕的月兔空调运营资金，成为点燃企业停产重组的第一根导火索。

　　与此同时，短短两年内，尽管月兔空调在国内市场取得了不错的销量，但是与美的、格力一线空调企业，以及奥克斯、志高、格兰仕等二三线空调企业相比，月兔空调还只是一家区域性品牌，其主要市场仍在三四级农村市场上，这一市场的“波动性大、商家不稳定多”，月兔空调仅靠两年积累的经销商网络，根本无法在行业陷入困境后依靠自身运营抗住冲击。

　　骗补国家

　　作为一家从金融危机后全面转战国内市场的企业，月兔空调无疑赶上了国家政策频频刺激扶持家电企业的好日子。

　　自2009年以来，家电下乡、以旧换新、节能惠民原本意在刺激家电消费的国家政策，却被家电企业纷纷钻起空子。据已经公开的资料显示：2011年2月国家发改委、财政部联合发文，称温州月兔等少数空调企业在高效节能空调推广过程中，存在操作不规范、推广信息不符合率较高等骗补问题。

　　此后，有月兔空调经销商透露，通过虚开增值税发票，将原本根本没有生产销售的空调，通过一张增值税发票和安装地址便可以从国家骗取节能惠民补贴。而经销商则通过这些无中生有的增值税专用发票去认证抵扣，从中获利。

　　据悉，现在市场上销售的月兔空调都是以前积压的库存。既然库存没有消化完，月兔又要想拿到空调的节能补贴，这其中少不了经销商开具的虚假发票。

　　除了大肆骗取国家“节能惠民”补贴，月兔空调经销商透露，月兔空调还会公开让商家骗取家电下乡补贴。不过与前者相比，家电下乡补贴的骗补金额要少许多。

　　同一款32机，在国家家电下乡信息管理系统中的最高限价显示是3230、3280元。但在沃尔玛出售的同款型空调显示的是1846元。经销商透露，正是通过这种虚标家电下乡价格的方式，为厂商共同骗取补贴留下不少空间。

　　质量隐患

　　尽管是我国老牌空调企业，月兔空调在进入国内市场后，为了迅速打开市场，便持续通过“低价策略”抢夺农村市场。

　　据悉，月兔空调与美的、格力空调的市场售价相比，同样的型号匹数，价格要平均要便宜1000元左右。正是依靠这种低价策略，让月兔空调在不少三四级市场上短期内赢得了不错的销量。

　　不过，有业内人士指出质疑，月兔空调现有的市场销售规模小、产品采购规模小，生产成本肯定要比美的、格力要高出许多。但月兔空调的市场售价却还要比前者便宜千元左右。要想实现这一怪异生存逻辑下的发展，唯一的可能就是“偷工减料”。

　　去年以来，好评家电网微博曾陆续收到来自杭州、西安、重庆等地消费者投诉月兔空调“屡修屡坏、屡坏屡修”最终仍然出现空调不制冷、不制热的情况，最终不得不要求商家退货。同样，由于企业的销售服务体系不完善，不少月兔空调的用户还投诉称，“空调坏了得不到及时维修”。

　　上述业内人士透露，“过去两年月兔空调的精力就在外部的市场拓展，并没有在企业内部的技术研发、产品创新和质量控制建立起良好的扩张配套体系，这也直接造成了在市场上，商家一旦碰到月兔空调危机，就无法建立与企业建立长期合作关系”

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